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Escrito por: Germán Piñeiro Vázquez.

El crecimiento del marketing en los últimos años es un hecho más que evidente, algo que sin duda ha traspasado todas las fronteras y, en especial, se ha implantado de manera importante en el mundo del deporte con acciones de las empresas realmente interesantes en este sentido.

Desde prácticas cada vez más habituales y novedosas como nombrar estadios o las que se pueden considerar tradicionales como implantar el logotipo de la marca en una camiseta, es evidente que el mundo del deporte es una plataforma importante para las empresas a la hora de dar a conocer su marca y asociarla a algo tan positivo como lo es el deporte.

Una de estas empresas que se han involucrado al máximo en los últimos años en este sentido es bet365. La casa de apuestas más grande del mundo, como reza su eslogan, ha hecho importantes progresos en este sentido en relación con el fútbol que, junto al juego online, es su principal valor en el mundo de las apuestas deportivas. Por esto, patrocina la Premier League y la Liga BBVA con numerosos espacios publicitarios previos a los partidos y vallas en los estadios. Otro de las estrategias de la empresa británica ha sido introducir cuñas en los programas de radio como por ejemplo el de Tiempo de Juego de la cadena cope, sin duda líder en este país de las retransmisiones deportivas. Además, bet365 ofrece retransmisiones propias en su página web tanto en español como en inglés principalmente de la Premier League y de la Liga BBVA, algo que acerca todavía más a la marca a estas importantes ligas a nivel futbolístico y de tirón mediático.

Por otro lado, destaca también el patrocinio de bet365 en el Stoke City y en el West Bromwich Albion implantando su logo en las camisetas de ambos equipos. Con el Stoke la relación ya es duradera. Desde que se firmara el contrato en el año 2012 durante todo este tiempo se ha podido asociar la imagen de los Potters a la de la casa de apuestas. Sin duda, una relación prolífica que debe servirles a ambos para que se mantenga en el tiempo como lo está haciendo durante estos años. Con el West Brom, por su parte, han firmado un acuerdo esta temporada. El equipo inglés, perteneciente a la Premier League, tendrá a bet365 como patrocinador durante al menos un año. En el acuerdo la compañía de apuestas consigue total exclusividad para sus acciones de patrocinio en toda Europa. Además, Bet365 tendrá derecho a utilizar el estadio de fútbol del equipo (The Hawthorns Stadium) y las instalaciones del club para todo tipo de acciones publicitarias.

Así, se confirma que la casa de apuestas inglesa está vinculada al cien por cien con el deporte y que, además, sigue buscando fórmulas para seguir expandiéndose en ese sentido, especialmente en el mundo del fútbol. Una gran noticia para todos los amantes del balompié el hecho de que las empresas importantes sigan viendo este deporte como una vía rentable de inversión.

Artículo de El Blog de Germán Piñeiro

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